La interactivitat ho impregnarà tot?

He llegit una entrevista feta a l'Agència DoubleYou i he pensat que era molt interessant comentar-la i compartir-la amb vosaltres. L'entrevista la podeu trovar al link que hi ha a la part inferior del blog o a acens.com.

DoubleYou és una agència que conceb la publicitat interactiva com a peça clau en la reinterpretació de les relacions consumidors-marques. Ha treballat amb comptes molt importants i ha aconseguit amb elles un gran èxit.

Un dels arguments principals de la necessitat de la reinterpretació de la relació consumidors-marca es deu a la globalització, que afecta a tots els àmbits de la vida i també al de la publicitat i el màrqueting. Internet permet compartir la informació amb tot el món i en temps real, fet que esdevé una eina molt útil en la comunicació publicitària.

DoubleYou planteja la necessitat de fer d'Internet un mitjà publicitari còmode per a tots: marques, agències i públic; ja que les marques han de reinterpretar la forma de dirigir-se al seu públic, perquè aquests són individus que tenen el poder i que decideixen el curs i la supervivència de les marques. Amb els mitjans interactius ja no només sabem el què diem als consumidors sinó que també podem saber què diuen ells de la nostra marca. És a dir, ara ja no només s'emet informació a través d'un canal nou (Internet) sinó que cal posar l'orella al que el món està dient a través dels mitjans interactius. Aquesta és la nova manera de reinterpretar al comunicació publicitària que es planteja a l'entrevista a DoubleYou.

L'èxit de les marques raurà en la capacitat d'aquestes d'adaptar-se a les noves necessitats i desitjos dels consumidors. És per això que cal que les marques s'adaptin a la interactivitat com a nova forma de comunicació si volen sobreviure, perquè aquesta nova via a través del mitjà Internet és el present i sobretot el futur.

A la part inferior del blog podeu veure links interessants a l'agència DoubleYou.